오늘날 지구촌의 수많은 유대인 이름
밀라노 바에서 영감을 얻어 차린 스타벅스와 상류층의 전유물이던 초콜릿을 대중화시킨 유명한 허쉬 초콜릿과 미국인에게 달콤한 아침식사를 제공한 던킨 도넛도 유대인 작품이다. '하겐다즈'라는 브랜드로 세계 최초로 아이스크림을 대중화한 메터스 루빈도 유대인이다. 그들은 일반적인 먹을거리도 세계적인 브랜드와 거대한 체인으로 엮어내는 독특한 창의성을 갖고 있다.
던킨 도넛 점포를 운영하면서 미국 최초로 프랜차이즈 영업기법을 개발한 로젠버그는 국제프랜차이즈연합을 직접 조직하는 등 '프랜차이즈의 아버지'라고 불린다. 미국의 소매영업 가운데 프랜차이즈를 통한 판매가 50%를 넘어서고 있다는 점은 그의 공헌이 어느 정도인지 말해 준다. 스타벅스의 하워드 슐츠도 유대인이다.
오늘날 지구촌에는 하루에도 수많은 유대인 이름이 불리고 있다. 허쉬 초콜릿과 페리어 생수, 배스킨라빈스 아이스크림, 에스테로더나 헤레나루빈스타인 화장품, 비달사순 샴푸, 리바이스 청바지, 코닥 필름, 샘소나이트 가방, 허츠 렌터카가 그것이다. 그런데 이 모든 브랜드가 모두 유대인들이 자신의 이름을 따서 만들었다는 사실을 아는 사람은 그리 많지 않다.
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『유대인 창의성의 비밀』(홍익희 / 행성:B잎새)
프롤로그: 꿈의 사회를 지배하는 유대인의 창의성
Chapter 1 창의성 위에 꽃핀 성공 신화
1. IT 산업에 실용성과 감성을 입히다
구글이 성공한 이유는 무엇일까 | IT 기술에 감성을 더한 페이스북 | 유대인 여걸, 페이스북을 키워내다 | 마리사 메이어의 철권통치 | 상업용 데이터베이스의 미래를 간파한 오라클 | 마이크로소프트의 '볼머주의' | 중간 유통망 없이 소비자에게 직접 판 델 컴퓨터 | 마이크로프로세서에 핵심 역량을 집중하다, 인텔 | 지적재산권으로 돈을 버는 회사, 퀼컴 | 증권시장 정보를 실시간으로 볼 수 있는 단말기, 블룸버그 | 유대인 없이 IT 역사를 쓸 수 없다
2. 상상력과 창의성의 결정체, 영화 산업
영화 산업, 유대인에 의해 태동되다 | 할리우드의 탄생 | 영화 산업이 낳은 천재 예술가, 찰리 채플린 | 미국 영화계를 주름잡는 유대인들 | 할리우드에서 유대인이 성공할 수 있었던 이유
3. 백화점 유통업, 창의성으로 진화하다
상술에서도 빛나는 유대인의 창의성 | 백화점으로 진화하다 | 키도시 하셈과 정찰제의 등장 | 유통업의 대부, 시어스로벅의 로젠월드 | 대형 복합리조트 쇼핑몰 시대
4. 관광 산업, 창의성의 중요성을 웅변하다
현대식 카지노 호텔과 뷔페식 레스토랑의 등장 | 오늘날의 라스베이거스를 만든 커크 커코리언 | 환락의 도시에 전시 컨벤션 산업의 장을 열다 | 떠오르는 마이스 산업 | 마카오의 토박이 유대인, 스탠리 호 | 마카오, 라스베이거스를 추월하다 | 싱가포르의 결단, 서비스 산업 | 마이스 산업에 최적의 입지 조건을 갖춘 영종도
5. 일당백의 유대인
노벨상 수상자 5명 중 1명이 유대인 | 미 동부 명문 대학의 유대인들 | 유대인들을 견제하기위해 만든 시험 'SAT' | 미국 사회를 주도하는 유대인 세력 | 위대한 조나스 솔크, 소아마비를 퇴출시키다 | 인문학을 사랑한 의과학자, 프로이트 | 오늘날 지구촌의 수많은 유대인 이름들 | 강력한 유대인 단체들
Chapter 2 그들의 창의성은 어디에서 오는가
1. 유대교의 두 기둥, 배움과 가정
평생 공부하는 유대인 | 유대교의 '티쿤 올람' 사상 | 배우는 것은 신을 찬미하는 기도와 동일한 일 | 유대교에는 원죄 사상이 없다 | 유대교는 가정 중심의 종교 | 쉐마 이스라엘(이스라엘아, 들어라) | 역사와 삶 속에 배어 있는 독서 문화
2. 하늘 아래 모든 인간은 평등하다
자녀는 신이 맡기신 선물 | 아이의 자존감을 최우선으로 생각한다 | 유대인 자녀 교육의 핵심은 대화 | 후츠파 정신이 나온 역사적 유래 | 후츠파 정신, 로시가돌로 날개를 달아라
3. '베스트'가 아닌 '유니크'를 지향한다
아이의 재능과 개성에 주목하는 유대인 | 학습 장애아로 판정받은 호기심쟁이, 에디슨 | 아들의 재능을 믿은 어머니의 노력 | 발명왕 에디슨으로 거듭나다 | 지진아 아인슈타인 | 유대인이라 왕따가 되다 | 싫으면 하지 마라, 그러나 하려면 최선을 다하라 | 강한 지식욕으로 스스로 길을 찾다 | 상상력으로 미래를 연 과학자 | 평범한 외톨이 소년이었던 스티븐 스필버그 | 부모님의 특별한 교육 | 13살 때 이미 첫 영화를 만들다 | 할리우드를 제패한 가장 영향력 있는 영화인
4. 가정이 가장 중요한 성소이자 배움의 장이다
중매결혼의 일반화와 결혼계약서 | 세계에서 가장 낮은 이혼율 | 아버지의 권위는 자녀들의 정신적 기둥 | 대대로 이어지는 밥상머리 교육 | 칭찬과 격려로 더 훌륭한 아이를 만들 수 있다 | 아이가 잘못했을 때도 대화가 먼저 | 아이들의 상상력을 자극하는 베갯머리 이야기 | 안식일의 의미 | 철저하게 지키는 안식일 | 안식일에는 주로 독서와 대화 | 경건하고 정성스럽게 준비하는 안식일 식사
5. 《탈무드》 교육법, 질문과 토론
유대인과 한국인의 교육 방법 차이 | 정답은 하나만 있지 않다 | 유대인의 종교 교육 | 잘 듣고 제대로 말하게끔 훈련시켜라 | 진정한 교육의 목표는 청출어람 | 삶의 지혜서, 《탈무드》 | 《탈무드》의 역사 | 《탈무드》의 3대 가르침
Chapter 3 유대인 힘의 원천은 무엇인가
1. 지난했던 유대인의 고난의 역사
이교도 사이에서 살아남다 | 헬레니즘을 이겨내다 | 이슬람의 지배 | 십자군 전쟁 | 반유대주의의 극성과 홀로코스트
2. 유대 민족을 이끄는 공동체의식
고난의 역사가 공동체의식을 키우다 | 유대인은 모두 한 형제다 | 율법 정신, 약자를 돌보는 정의의 실현 | 유대인에게 자선은 선택이 아닌 의무이다 | 유대인 복지 공동체의 구심점, 쿠파(kuppah) | 공동체가 책임져주는 교육과 복지 제도 | 도움이 필요한 형제를 돕는 것은 유대교 계율 | 정보와 지혜를 나누어주는 오랜 관습 | 하루 빠른 세계적 정보 네트워크 구축 | 실패해도 3번까지 재도전할 수 있는 창업 기회를 제공
3. 학문을 숭상하는 민족성
학자 곧 랍비가 되는 것은 가문의 영광 | 고유의 언어와 최초의 의무교육 | 교육을 통해 민족을 지킨 요하난 벤 자카이 | 율법 학교인 예시바가 유대교의 전통을 이어가다 | 유대교만의 독특한 회당, 시너고그 | 상업에 있어 뛰어난 자질을 가지게 된 유대인들 | 유대인의 남다른 교육열 | 성인식, 사람의 아들에서 신의 아들로 | 성인식 때 받는3가지 선물의 의미
Chapter 4 이스라엘과 창조경제
1. 이스라엘 하이테크의 역사
건국 30년 전에 대학을 먼저 세우다 | 아인슈타인이 세운 테크니온공대 | 독립 쟁취를 위한 비밀 무기 제조창 | 이스라엘의 실리콘밸리, 하이파 | 순수 과학의 요람인 와이즈만연구소 설립 | 창의적인 인재를 키우는 통섭 교육
2. 4차 중동전쟁이 불러온 하이테크 산업
2,011년 만에 대망의 이스라엘 건국과 1차 중동전쟁 | 무기 금수조치로 자체 전투기 개발 | 2차 중동전쟁(1956년)과 우주항공 산업 개발 | 6일 전쟁(1967년)으로 국제적 신뢰 상실 | 4차 중동전쟁(1973년), 탱크가 힘을 못 쓰다 | 군이 IT 산업의 선구자가 되다 | 방위 산업 수출강국 | 군 현대화를 위해 과학 기술 인력을 양성한 이스라엘 | USB 개발로 16억 달러를 벌다
3. 본격적인 창조경제의 비상
벤처 인큐베이터 프로그램 | 요즈마 펀드의 대성공 | 벤처 생태계가 형성되다 | 국가과학위원회(OCS)의 역할 | 시대를 앞서는 10년 단위의 선점 전략 | 인터넷 시장을 정확히 예측한 체크포인트 | 이스라엘 전체가 거대한 연구 단지 | 유망 벤처 기업의 해외 매각 | 인센티브에 인색하지 않은 유대인
4. 창조경제의 바탕이 된 유대인의 상상력
상상력의 힘 | 상상력은 어린아이가 되고 싶은 어른들의 낙원 | 이미지로 사고하는 아인슈타인의 놀라운 업적 | 상상력으로 만들어진 성공 신화들 | 일반인들이 직접 만드는 실시간 내비게이션
5. 이제는 융합과 통섭의 시대
통섭의 대가 노이만, 컴퓨터와 인터넷을 탄생시키다 | 생물학과 의학의 통섭, 메치니코프 | 혈액형 구별로 수혈이 가능해지다 | 결핵을 퇴치시킨 미생물학자 | 융합 연구의 사례들 | 이스라엘을 지원하는 실리콘벨리의 유대인들
에필로그: 창조경제를 위한 제언
